26.07.2012

SEO Падручнік/FAQ

* Source text URL: http://www.cleverstat.com/en/seo-faq-tutorial.htm

Асновы SEO

Перш за ўсё дазвольце мне запэўніць вас, што гэта не звычайны падручнік SEO, які ў асноўным складзены з метадаў, што саслужылі ў 2003 годзе некаторым хлопцам добрую службу, аднак якія ўжо не спрабуюць ўжыць гэтыя метады для сябе ў 2010 годзе. Гэты падручнік змяшчае асноўную інфармацыю SEO, а таксама некаторыя дадатковыя парады і прыёмы, якія на самай справе даволі істотныя, што не робіць іх менш важнымі і, здаецца, гэта відавочнасць заслугоўвае самай пільнай увагі.
Гэты падручнік SEO не пра тое “як-бы-трык-Google-лепшы за ўсё” рэчы. Мы прапануем тут толькі законныя Whitehat рабочыя метады і рэкамендацыі. Чытайце разам!

1. Увядзенне

Адзін з Buzz-слоў апошніх 10 гадоў у інтэрнэт-маркетынгу з’яўляецца SEO. Усе гавораць пра SEO, кожны стараецца ўжываць яго больш ці менш паспяхова. Калі ў вас ёсць вопыт у гэтай тэме вы можаце прапусціць першыя раздзелы, аднак у адваротным выпадку чытайце цалкам усё, каб даведацца пра самыя асновы.

1.1. Што такое SEO

Тэрмін “SEO” гэта абрэвіятура для “Пошукавай аптымізацыі”. Аднак гэта не пра аптымізацыю пошукавых сістэм. Гаворка ідзе пра аптымізацыю сайтаў для пошукавых сістэм.Але навошта патрэбна аптымізацыя сайта? Каб адказаць на гэтае пытанне, мы павінны зразумець, што такое пошукавая сістэма.
Пошукавыя сістэмы, як спосаб знайсці інфармацыю ў Інтэрнэце, з’явіліся ў сярэдзіне 90-х гадоў. Яны шукалі магчымасць адкрываць вэб-сайты і індэксаваць іх у сваіх базах даных пазначыўшы іх адным або некалькімі ключавымі словамі ў змесце. Такім чынам, калі хтосьці зрабіў запыт у форме пошуку гэтай сістэмы, яна хутка шукаць сваю базу даных і выяўляе праіндэксаваную старонку згодна зробленаму запыту.
Такім чынам, чым больш ключавых слоў з запыту вэб-сайт змяшчаў, тым вышэй ён быў паказаны ў выніках пошуку. Мы не ведаем, хто быў першым, хто зразумеў, што ён можа ўнесці некаторыя змены ў старонкі свайго сайта, каб зрабіць яго ранг вышэйшым, але гэта быў сапраўды залаты талент.
Такім чынам, SEO з’яўляецца тым, што дапамагае вашаму сайту набіраць больш высокі рэйтынг у пошукавых сістэмах. Ёсць цэлы шэраг спосабаў і метадаў SEO, некаторыя з іх з’яўляюцца законнымі, а іншыя абмежаваныя і разглядаюцца як метады “чорнага капялюша”. Пошукавыя сістэмы не любяць чорных капялюшоў SEO і эфект ад яго выкарыстання можа мець катастрафічныя наступствы для вашага сайта. У любым выпадку, мы будзем старанна адкрываць гэты матэрыял пазней у гэтым SEO FAQ.

1.2. Ці трэба SEO?

Ну, калі адказ “Так”, то першае, што прыходзіць на розум, ці не так? Але давайце падумаем трохі больш. Ці можа SEO дапамагчы… а.. ммм.. кажуць, што некаторыя нафтаздабываючыя кампаніі ніколі не вагаюцца наконт таго, ці прадаваць сваю прадукцыю? Ці спрыяюць невялікія мясцовыя прадуктовыя магазіны вашаму дабрабыту, якія размясціліся ў ваколіцах вашага дома і якія належаць старому кітацу? Ці дапамагае SEO Абаме кіраваць сваімі бюракратамі? Ну, я думаю, у вас ужо ёсць ідэя. SEO з’яўляецца эфектыўным ў асноўным сродкам для інтэрнэт-бізнэсу. У Вас ёсць такі бізнес? Таму вам патрэбна SEO. У адваротным выпадку SEO з’яўляецца толькі адным з магчымых каналаў для распаўсюджвання інфармацыі аб вашым прадукце ці паслузе. І не абавязкова самым лепшым.

1.3. Ці павінен я наняць каго-небудзь, ці зрабіць усё гэта самому?

Адзін з самых частых пытанняў з’яўляецца наступнае: я павінен наняць прафесійных SEO або захаваць некалькі даляраў, і зрабіць гэта самому? Існуе не адзін універсальны адказ на ўсе выпадкі жыцця, так вось некаторыя плюсы і мінусы:

Наёмныя SEO/Прафесіяналы

  1. Вам не прыйдзецца марнаваць свой час;
  2. Вам не трэба навучаць сябе SEO;
  3. SEO Pro можа быць вельмі эфектыўным.

Мінусы

  1. Вы асабіста павінны кантраляваць наёмнага SEO- спецыяліста;
  2. Аптымізатары звычайна не даюць ніякіх гарантый і на самай справе вы павінны быць вельмі асцярожнымі пры выбары SEO пры найме спецыяліста;
  3. Наёмныя спецыялісты могуць быць прафесійнымі SEO, але не абавязкова прафесійнымі ў вашай тэме;
  4. Нарэшце, вы павінны заплаціць гэтым спецыялістам.

Зрабіце гэта самі

  1. Калі вы хочаце гэта зрабіць правільна – зрабіце гэта самі. Вы той, хто выконвае ўсе шоу, так што вам лепш ведаць, што правільна, а што няправільна;
  2. Вы сапраўды тут эканоміце некалькі баксаў;
  3. Вы можаце пастаянна сачыць за тэндэнцыямі і прымяняць змены ў вашай стратэгіі SEO.

Мінусы

  1. Вам трэба будзе выдаткаваць некаторы час на чытанне SEO, часта задаваць пытанні і набываць падручнікі, абмяркоўваць дурныя пытанні на форумах і рабіць заўсёды іншыя рэчы nubies. Ён не забівае, але ўсё ж патрабуе некаторага часу;
  2. Вы можаце атрымаць ад SEO вельмі мала выгады пры вашых вялікіх намаганнях і выдаткаванага часу. У рэшце рэшт, вы ж не гуру, ці не так?

2. Асноўныя паняцці

2.1. Пошукавыя сістэмы

Перш чым мы пачнем гаварыць аб пошукавай аптымізацыі, мы павінны разумець, як працуюць пошукавыя сістэмы. У прынцыпе, кожная пошукавая сістэма складаецца з 3 частак:

  1. Гусенічны (або павук). Гэтая частка пошукавай сістэмы з’яўляецца просты робат, які загружае старонкі сайта і поўзае па іх спасылках. Затым ён адкрывае і загружае кожную з гэтых спасылак. Гусенічны наведвае вэб-сайты перыядычна, каб знайсці змены ў іх змесце і змяніць адпаведна свае рэйтынгі. У залежнасці ад якасці сайта і частаты абнаўлення зместу, гэта можа здарыцца ад аднаго разу ў месяц да некалькіх разоў у дзень менавіта дзякуючы высокай папулярнасці навінавых сайтаў. Гусенічны не залічвае сябе вэб-сайты. Замест гэтага ён проста перадае ўсе вэб-сайты у іншыя модулі пошукавай сістэмы, якія называюцца індэксатарамі.
  2. Indexer. Гэты модуль захоўвае ўсе старонкі сканіраванных павуком ў вялікай базе даных з імем індэкса. Думайце гэта так, як індэкс у папяровай кнізе: Вы знойдзеце слова і паглядзіце, на якой старонцы яно знаходзіцца. Індэкс не з’яўляецца статычным, ён абнаўляецца кожны раз, калі гусенічны блок пошукавай машыны знаходзіць новую старонку або пры паўторным абходзе знаходзіць старонку, што ўжо прадстаўлена ў індэксе. Паколькі аб’ём індэкса вельмі вялікі, часта патрабуецца час, каб паспець зрабіць вялізныя змены ў базе даных. Такім чынам, можна сказаць, што сайт ужо трапіў у абход, але яшчэ ён не праіндэксаваны. Калі сайт з усім змесцівам будзе дададзены ў індэкс, трэцяя частка пошукавай сістэмы пачынае працаваць.
  3. Радавы (або праграмнае забеспячэнне пошукавай сістэмы). Гэтая частка ўзаемадзейнічае з карыстальнікам і выконвае запыт на пошукавы запыт. Тады яна прасейвае мільёны праіндэксаваных старонак і знаходзіць тыя з іх, якія з’яўляюцца адпаведнымі для гэтага запыту. Вынікі атрыманных адсартаванных сайтаў па рэлевантнасці, нарэшце, паказаны карыстальніку. Што такое рэлевантнасць і як адна старонка вызначаецца, калі старонка мае большае ці меншае дачыненне да запыту? Тут ідзе гаворка пра складаную частку – фактары ранжыравання

2.2. Тэрміналогія

Вось асноўныя тэрміны, якія вы павінны ведаць. Усе астатнія будуць растлумачаны па меры нашага пасоўвання наперад. Якарныя тэкст. Гэта проста тэкст спасылкі. Давайце выкажам здагадку, у вас ёсць спасылка накшталт гэтага: <a href=”seo-faq-tutorial.htm”> Асновы SEO – поўнае кіраўніцтва <a> спасылка будзе шукацца наступным чынам: Асновы SEO – поўнае кіраўніцтва Тэкст “Асновы SEO – поўнае кіраўніцтва” – гэта якарны тэкст у гэтым выпадку. Якарныя тэксты з’яўляюцца ключавым параметрам ў стратэгіі пабудовы спасылак. Вы заўсёды павінны пераканацца, што якарныя тэксты спасылак адпавядаюць тэме гэтай старонкі.
Калі ваша старонка аб сабаках, не выкарыстоўвайце спасылку якарнага тэксту з “коткамі”. Відавочна, вы не можаце кантраляваць усё і кожнае звяно ў Інтэрнэце, але па крайняй меры вы павінны зрабіць ўсе спасылкі на вашым ўласным вэб-сайце, калі ёсць адпаведны якарны тэкст. Уваходныя спасылкі… або зваротныя спасылкі, якія паказваюць на ваш сайт. Чым больш іх у вас ёсць – тым лепш. Але, у прыватнасці, ёсць шмат выключэнняў з гэтага правіла, таму прачытайце Off-Page аптымізацыя, профіль, каб даведацца больш.
Ключавое слова адно або некалькі слоў, якія апісваюць тэмы вэб-сайта або старонкі. На самай справе, мы павінны адрозніваць ключавыя словы і фразы, але на практыцы SEO ўсе яны называюцца ключавымі словамі. Напрыклад, ключавыя словы для гэтай старонкі з’яўляюцца: SEO FAQ, SEO падручнік і г.д. Кароткі хвост і доўгі хвост ключавых слоў. Кароткі хвост ключавых слоў ─ гэта агульныя словы і фразы, напрыклад, “арэнда аўтамабіля”, “SEO”, “купіць цацку”, “асабісты крэдыт” і гэтак далей. Доўгі хвост процілеглы кароткаму і дакладна апісвае тэму: “Арэнда BMW Нью-Ёрка», «SEO ў штаце Фларыда”, “купіць плюшавага мішку” і г.д. Чым дакладней ключавое слова, тым менш яно папулярнае, тым менш робяць на яго запыт. Але! Іншы бок манеты: паколькі кожны запыт з дакладным таргетынгам, то, як толькі наведвальнік заходзіць на ваш сайт з запытам пошукавай сістэмы і знаходзіць тое, што ён шукае – гэта вельмі верагодна, што такі наведвальнік хутка стане кліентам. Гэтая частка вельмі важная!
Доўгі хвост запытаў не вельмі папулярны, але курс канвертавання для такіх запытаў вельмі нашмат большы, чым для кароткага хваста. Выдача. Вы можаце пачуць гэты тэрмін, але не зразумець, што гэта такое. SERP азначае “Search Engine Result Page”. Калі карыстальнік ўвядзе некаторы запыт і націсне «Увод», ён перанакіроўваецца затым у SERP. Тады ён можа націснуць на адзін з вынікаў, каб адкрыць гэты сайт. Відавочна, што вынікі, паказаныя на першых пазіцыях, атрымаюць значна больш наведвальнікаў, чым тыя, ад стар № 2-3 і ніжэй. Мэта SEO, на самай справе: прымусіць сайт рухацца вышэй у выніках пошукавай выдачы. Snippet. Гэта кароткае апісанне, на якое реагуе пошукавая сістэма ў спісах выдачы. Фрагмент часта узяты з тэгаў Апісанне Meta, або ён можа быць створаны пошукавай сістэмай аўтаматычна на аснове ўтрымання старонкі. Мэтавая старонка. Пасадкай завецца адкрытая старонка, калі наведвальнік прыходзіць на сайт, націснуўшы на SERP. Вось прыклад запыту:

tut-1

Бясплатны манітор для Google

У гэтым выпадку старонка www.cleverstat.com/EN/ Google-манітор-query.htm з’яўляецца мэтавай старонкай для “Google манітор” запыту. Link соку. Гэты пацешны тэрмін азначае значэнне, якое праходзіць ад адной старонкі да іншай з дапамогай сувязі паміж імі.Каб быць дакладным: звязаная старонка (акцептар) атрымлівае спасылку сок, якая спасылаецца ад старонкі (донара). Чым больш соку сувязяў ўпадае ў старонку, тым вышэй яе рэйтынг. Давайце ўявім, што старонка, якая каштуе $ 10 – гэта кошт гэтай старонкі. Калі старонка мае 2 каналы, кожны з якіх каштуе $ 5, то – гэтая колькасць соку сувязі перадаецца на звязаную старонку. Калі першая старонка мае 5 спасылак, то кожная праходзіць толькі $ 2 пачатковых сок спасылак. Вось простая карцінка для ілюстрацыі гэтага паняцця:

Тлумачэнне Link соку. $ 5 Спасылкі значэння.

Кожная спасылка перадае значэнне $ 5 Кожная спасылка праходзіць толькі $ 2 значэння

Тлумачэнне Link соку. $ 2 спасылкі значэнне.

Гэта азначае, чым больш спасылак на старонцы, тым меншы кошт кожнай звязанай старонкі B выгады ад гэтай старонкі A. Відавочна, што рэальная каштоўнасць соку спасылкі вымяраецца не ў доларах. Nofollow спасылкі. Nofollow спасылка з’яўляецца спасылкай, якой пошукавая сістэма не павінна прытрымлівацца. Для спасылкі Nofollow вам трэба код ніжэй: <a href=”somepage.html” rel=”nofollow”> Некаторыя якарныя тэксты </ a> Google не варты Nofollow спасылкі і не перадаюць спасылкавую вагу па такіх спасылках. Вы можаце прачытаць больш пра Nofollow спасылкі тут. Link папулярнасці. Гэты тэрмін абазначае колькасць ўваходзячых спасылак, якія паказваюцца на сайце. Папулярныя сайты маюць больш сувязяў. Тым не менш, колькасць знешніх спасылак з’яўляецца толькі паловай пірага. Чытайце па-за аптымізацыі старонкі падзел ніжэй, каб даведацца больш.
Ключавое слова начынне. Калі вы кладзеце доўгі спіс ключавых слоў у тэгу – гэта ключавое слова начынне. Напрыклад, тэг загалоўка для гэтай старонкі можа выглядаць так: <TITLE> SEO кіраўніцтва, SEO FAQ, SEO падручнік, лепшы SEO пытанні і адказы, SEO метады, SEO стратэгіі кіраўніцтва </ title> і так далей. Гэта будзе ключавое слова начынне. Замест гэтага цяперашняя назва старонкі (той, якую зараз чытаеце), выглядае цалкам натуральна і адэкватна апісвае яго змесціва. Не карыстайцеся ключавымі словамі як: а) ён не працуе, б) гэта дрэнная практыка, якая можа пашкодзіць ваш рэйтынг. robots.txt robots.txt ўяўляе сабой файл, прызначаны сказаць пошукавым робатам, што яны не могуць поўзаць па зместу сайта. Гэта просты тэкставы файл змяшчаецца ў каранёвай тэчцы вашага сайта. Вось некаторыя прыклады: Гэта адзін блок па ўсім сайце для GoogleBot: User-Agent: Googlebot Disallow: Гэта блакуе ўсе файлы джгутоў адна тэчка, акрамя myfile.html для ўсіх сканараў: User-Agent: * Disallow:/folder1 Дазволіць :/ folder1/myfile.html

ok ok